H&M enfrenta desafíos en su expansión comercial
El grupo textil sueco H&M ha experimentado una nueva caída en los mercados bursátiles, con una disminución del 4,6% al cierre de la última sesión. Esta caída se debe a los resultados del tercer trimestre, que reflejan importantes descensos en los indicadores de rentabilidad. La compañía ha confirmado que no alcanzará el objetivo previamente establecido de lograr un margen operativo del 10% sobre las ventas, una meta que ya se había puesto en duda en el informe del primer semestre.
Factores que afectan la expansión comercial de H&M
El consejero delegado de H&M, Daniel Érver, explicó que “los costes de vida de los consumidores se han mantenido elevados durante todo el año, lo que sumado a las turbulencias globales, ha afectado negativamente los ingresos por ventas, así como los costes de aprovisionamiento”. Estos factores han llevado a una revisión a la baja de su margen operativo, que ahora se espera que sea inferior al 10% previsto inicialmente.
En junio, Érver ya había advertido que la segunda mitad del año sería complicada para el grupo. Los resultados del tercer trimestre confirman esta previsión. Las ventas durante este período alcanzaron los 59.011 millones de coronas suecas (aproximadamente 5.210 millones de euros), lo que representa una disminución del 3% en comparación con el mismo trimestre del año anterior. Aunque el margen bruto ha mejorado en dos décimas, alcanzando el 51,1% de las ventas, el incremento en los costes de adquisición, que aumentaron más de un 2%, ha afectado el margen operativo, que se situó en un 5,9%, casi dos puntos menos que hace un año.
Beneficio neto y estrategias para la internacionalización de empresas
El beneficio neto de H&M fue de 2.307 millones de coronas suecas (204 millones de euros), lo que supone una disminución del 30%. Este descenso se atribuye, en parte, a unas ventas más lentas en el mes de junio debido a un clima frío en varios mercados europeos clave. No obstante, la compañía observó una mejora en julio y agosto, con un repunte mayor en septiembre. H&M espera un incremento de ventas del 11% en monedas locales durante el mes actual.
Según el responsable financiero del grupo, Adam Karlsson, «para alcanzar los objetivos de rentabilidad, es crucial aumentar los volúmenes de ventas». Este enfoque en el crecimiento de ventas es una de las claves para mejorar el margen operativo, lo que demuestra la importancia de una estrategia adecuada de expansión comercial y de internacionalización de empresas para mantenerse competitiva en mercados tan fluctuantes.
Nuevos mercados y retos para H&M en 2024
En los primeros nueve meses del ejercicio, H&M acumuló unos ingresos de 172.285 millones de coronas suecas (15.217 millones de euros), lo que representa una disminución del 1% respecto al año anterior. El margen operativo se sitúa en un 7,4%, aún lejos del objetivo del 10%. Sin embargo, gracias a los avances logrados en la primera mitad del año, el beneficio neto es un 19% superior al del mismo período del año pasado, alcanzando los 751 millones de euros.
A pesar de estos desafíos, H&M continúa explorando nuevos mercados y oportunidades de crecimiento. A 31 de agosto, la compañía contaba con 4.298 tiendas, 77 menos que el año anterior. Para 2024, H&M planea seguir fortaleciendo su presencia global, enfocándose en las áreas que realmente potencian sus marcas y contribuyen a las ventas y rentabilidad.
H&M en España: Ajustes y plan de expansión
Dentro de su estrategia de expansión comercial y ajuste a las condiciones de mercado, H&M ha anunciado el cierre de 28 tiendas en España y la ejecución de un ERE que afectará a cerca de 600 empleados, apenas tres años después de haber ejecutado otro despido colectivo que involucró a 350 personas. La compañía ha iniciado las primeras reuniones con los sindicatos para negociar las condiciones de este ajuste, aunque aún no se han discutido aspectos específicos.
Conclusión: Oportunidades de internacionalización para las empresas
El caso de H&M ilustra las dificultades que pueden enfrentar las empresas en su proceso de internacionalización y expansión comercial en nuevos mercados. Grupo Oclem, experto en la expansión comercial y en proporcionar soluciones de internacionalización para empresas, puede ayudar a otras compañías a superar estos retos y alcanzar sus objetivos de crecimiento global. Si estás buscando expandir tu negocio internacionalmente, contacta con nosotros para más información.
